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9个白酒品牌入选胡润2018品牌榜水井坊二度蝉联!

  12月21日,胡润中国发布2018年最具价值品牌榜,据了解,这已经是胡润连续第13个年头发布品牌榜,每年评选都由品牌公司市值和中高收入人群品牌倾向的调研结果量化分析得出,也是中高端品牌最为看重、含金量较高的一个评价体系。相比2017年的榜单,这份最新出炉的结果又有哪些新的变化与看点?是谁在引领中国酒业的发展?

  具体来看,相比去年上榜的12个酒类品牌,今年的酒业共有14个品牌上榜,其中白酒类品牌也由去年的7个增至9个,占据最大的比重。而从酒类分布来看,共有9个白酒、4个啤酒和1个葡萄酒品牌,其中啤酒和葡萄酒品牌都没变化,而白酒行业显然竞争要激烈得多,国窖1573替换了泸州老窖,洋河则让位于海天梦三个子品牌,本年度仅有9家白酒从全国1600多家规模以上企业进入榜单,显然榜单背后的含义更值得关注。

  此外,高端酒大跃升,品牌序列化崛起突出,除了茅台、五粮液之外,国窖1573和梦之蓝作为新晋品牌后来居上。值得关注的还有水井坊,继去年首次跻身胡润酒水榜后二度蝉联,相比有些今年退榜的品牌(包括新浪、加多宝等共计31个不同行业的知名品牌)显示出更强的稳定性与持续性。

  综合来看,白酒行业呈现出消费升级、名酒复苏行业特点,而榜单上诸多白酒品牌的亮眼成绩则是对2018年白酒行业风起云涌的品牌复苏浪潮的最直接体现。但在“挤压式”竞争的环境下,名优品牌表现出的势头更为强劲,无论是以茅台、五粮液为代表的传统高端品牌,还是二度蝉联的水井坊,他们除了拥有良好的高端消费群体基础外,还有一个最大的共同点就是今年的品牌动作和市场策略特别多。

  客观来说,水井坊相比传统高端品牌如茅台来说并不具有明显优势,而能够在巨头争夺激烈的品牌榜上站住脚,显然与其这一年在品牌与市场层面的大动作密不可分,这也是其能二度蝉联的关键:

  这一年,水井坊高端产品矩阵更加完善,更加充分满足了中高端人群消费需求。定价10998元的超高端新品“博物馆壹号”成为超高端玩家收藏的新选择;预售价2199元的晶猪贺岁装是水井坊首支生肖纪念酒,成为抢占春节礼品市场的一支劲旅。除了这些高端新品的补充,市场上流通的大单品臻酿八号、井台装、典藏大师版、菁翠,借势消费升级实现了量价齐升,品牌价值不断提升。

  这一年,水井坊品牌文化质感更加出众,600年活着的传承赋能品牌更多的情感温度。3月水井坊成立业内首支非遗新生专项基金,并于7月携手全球设计大师落地首个支持项目“成都漆艺”,9月更是举办非遗公开展,助力中国文化传承与复兴;同样是在9月,水井坊二度登上太庙,打造超级文化IP“传世盛典”,以传世的“酿酒技艺”、“大师匠心”、“美酒佳酿”三大核心为依托,彰显中国五千年文明沉淀出的传世之美。由此,品牌内涵愈发厚重,也正是因为这种文化的积淀与传承,水井坊被CCTV授予“中国白酒传承品牌”,显然活着就是最好的传承。

  这一年,水井坊品牌符号性更加明显,代表“四川名片”频频现身国内外场合。作为源自成都的高端白酒品牌,进入2018年以来,水井坊先后亮相法国戛纳、巴拿马、俄罗斯等国际舞台,成为代表四川乃至中国的传统文化新符号。与此同时,在走遍中国的川酒全国行活动上,水井坊更是作为川酒代表展示非遗酿酒技艺,让全国消费者对川酒有了更加直观的认识。

  这一年,水井坊更加注重消费者沟通,通过打造壹席、菁宴两类高端私享品鉴会,满足了高端人群对仪式感与生活品味的至臻追求。其中壹席以“名店+名人+名酒+名菜”为至高标准,菁宴则是融合佳肴、美酒和3D光影于一体的匠心盛宴,相比传统品鉴会,这种现场文化场景感的塑造更加润物无声,实现了对消费者更全面也更深层次的沟通。

  距离2018年的结束只剩不到10天的时间,水井坊二次登上胡润品牌榜在一定程度上是对2018年品牌表现的最好总结,毕竟在高端酒类激烈的红海争夺下,水井坊能够持续俘获消费者心智,这本身就不太容易。

  从2018年三季报数据来看,水井坊实现营收21.39亿,同比增长45.36%;净利润4.90亿,同比增长97.73%。显然水井坊2018前三季度就赶超了去年全年,同时其增速也遥遥领先于白酒行业,成为业内增长的明星。

  在市场业绩大发展的同时,水井坊的品牌价值也在逐年提升,本次二度蝉联胡润品牌榜就是最好的证明。要知道在这个碎片化加剧、信息爆炸的时代,品牌培育的成本更高,难度也更大。而在记者看来,相比其他白酒品牌与国家大事同行、深度捆绑政治事件的做法,水井坊在挖掘自身文化传承方面,在品牌沟通与表达方面都有自己的鲜明风格,从这个角度而言,本次的二度蝉联可谓是一种新的品牌背书和阶段性的成果总结,未来水井坊还会呈现出哪些“神来之笔”,我们且拭目以待。

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